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人民网两会报道“全”“新”出发

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-09-09 阅读:

  今年的两会报道是习总书记带领中共中央政治局同志来人民日报社集体学习后的首场媒体“大考”。人民网充分利用全媒体平台优势,创新内容生产模式,报道呈现出新的特点:优化组合,催化“融合质变”新飞跃;供给侧改革,构建“内容生产”新机制;多维发力,打造“全媒传播”新矩阵。

  媒体融合发展进入“深水区”,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体不断涌现,重塑着媒体内容生产和传播格局。在今年的两会报道中,人民网精心烹调、创意十足,在人民日报“中央厨房”的统一调度下,形式灵活、人员速配的“融媒体工作室”从孵化走向成熟,融媒体产品“井喷式”爆发,全媒体特色更加突出、融合发展更加深入。在习总书记带领中共中央政治局来到人民日报社集体学习后的首场媒体“大考”中,彰显了优势,突出了特色,取得了优异成绩。

  进入“两会时刻”,人民网打破原来的频道建制,重新组合、统一调配,流程优化、平台再造,全面释放两会报道生产力,形成了百花齐放、百舸争流的融合报道新局面,催化着融合发展从“量变”向“质变”的新飞跃。

  以“追梦·奋斗”为主题的大型多语种、融媒体两会专题,设置5秒开屏动画,采取C4D建模和渲染,从大会堂穹顶视角穿越进入专题,极具空间的纵深感和冲击力。专题报道集纳文字、图片、视频于一体,成为优质融媒体产品的“展示台”和“集散地”。

  “狗熊掰棒子”“羊煤土气”“绣花”……这些有趣又形象的词你还记得吗?融媒体作品《热词动起来!六年两会习这样说民生》,选取习总书记6年来在两会上关于民生话题的新鲜提法,中英对照,特效酷炫,“颜值”与品质齐在线。

  “习两会上点赞过的追梦人”系列报道,用接地气的文字还原了习总书记与代表互动的情形,文风生动,场景鲜活。同时,注重移动端传播,配发代表图片和视频,以H5形式融合呈现,提升网友阅读体验,助力产品全效传播。

  同时,全媒体做好有关总书记的报道,创新推出《2019全国两会打卡学习》栏目,第一时间整理总书记当日讲线全国两会打卡学习之旅。

  《习两会时间》融合《学习金句》《学习有声》《跟总书记上两会》等品牌栏目,推出系列报道,产生广泛影响力。其中,《图解:一分钟!习2019年两会讲话“干货”全掌握》,被今日头条等各大新闻客户端头条置顶,移动端总推荐量超4亿。

  可视化报道特色鲜明、优势突出。两会期间,人民网推出系列图解,如在全国政协开幕当日根据工作报告内容制作推出的《一图看懂全国政协常委会工作报告》,让重点内容更清晰、重要信息更直观,人民日报予以大篇幅刊登。

  除了视觉上的可视化呈现,人民网的音频栏目在喜马拉雅等多个平台上播放,也吸引了众多听众。口述微评短视频节目《两会听我“蒋”》,聚焦全国两会期间的新鲜事儿,尤其是网友最关注的线秒的时间里,通过“网言网语”和弹幕的形式表达出来,打破评论的“次元”,创新“评论”的表现形式,单刀直入说重点,直奔主题捞干货,不扯闲篇儿,不长篇大论,节奏明快,语言鲜活,形式新颖。

  首档通俗理论脱口秀节目《胡敏说两会》,特邀中央党校(国家行政学院)研究员胡敏担当评论员,聚焦2019年全国两会每日重点活动、重大议题,以轻松的语言、生动的点评、理性的阐析,为网友梳理当日最应知晓的两会动态,作出最为及时的政策解读。

  在碎片化信息时代,如何在快节奏的两会热点转换中,切中温度与深度,考验着编辑的策划能力和融合思维。

  创意H5《预见未来的你》、微视频《“拼”了!90秒告诉你,今年两会网友期盼啥?》,以“沉浸式”交互温暖民心,以全景式触达激发受众情感共鸣;“两会热1℃”系列报道,则通过大数据分析,聚焦网民最关心的话题,捕捉两会热点,解读背后世情,既有温度,也有深度。

  其中,《预见未来的你》互动策划,整体画面以治愈系的动画效果和小清新的手绘风格,令人耳目一新。插画风格的时尚感,让读者仿佛置身于治愈系游戏中,使两会更贴近生活、上市公司销售频报喜 生猪价格还会!更易在年轻人群体中传播。

  在H5互动过程中,网友只需要滑动、点击页面进行互动,伴随着“沙漏君”的移动和轻快的音乐节奏,就可以进入到下一环节。社会生活场景的构建,能为受众营造虚拟空间感,极大地增强产品的温度感、科技感、动态感,更容易激发受众的情感共鸣和分享动力,为产品的广泛传播奠定基础。

  习总书记在“1·25”重要讲话中指出:“在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”

  媒体融合向纵深发展,必然要求内容生产的供给侧结构性改革,通过人员融通、技术互通,打破界限、练好内功、重塑路径,实现报网深一度、网内融合进一步,共同构建内容生产新机制。

  拿出手机,AR看两会。人民视频的AR扫描,让人民日报“动”起来,以更加鲜活的方式传播主流价值,也探索了报纸向全息媒体跃升的可能路径。

  充分联动,通力配合。选题阶段,人民网与人民日报编辑团队积极沟通,共同策划AR+数据可视化的报道形式,协同进行新闻材料的梳理和数据信息的表达,保障了报道内容的高度与品质。

  丰富呈现,动态整合。读者扫描人民日报两会报道的要闻图片,即可在手机上看到代表委员历年履职情况的动态变化,如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口。

  多元传播,深度融合。除纸质报刊外,全面覆盖人民日报电子版、电子阅报栏等终端和渠道,实现媒体传播的深度融合,同时邀请两会代表委员参与体验和互动,让人民日报在各个终端都“动”起来,以更加鲜活的方式传播主流价值。

  人民网建立起报社融媒体工作室的对接机制,《穿越时空说两会》《解决了吗?》《两会夜归人》等融合栏目应运而生,麻辣财经工作室与人民网强国论坛合作推出“麻辣财经两会特别版”,两会期间每日不间断“上菜”,打通“报、网、端、微、屏”各种资源,为网友和读者奉上精彩的“麻辣套餐”。

  科技创意短视频《全息3D强影看两会》,探索融媒产品新视角,AI主播闪亮登场,通过全息3D强影直击政府工作报告里的干货,采用全息投影、三维立体建模、人工智能等多重“黑科技”,带网友直观感受“民生红包”的长度与厚度。化繁为简,将万字报告浓缩成12条干货,3D“沉浸式”体验直抵人心。

  数据可视化栏目《两会KPI》,聚焦《政府工作报告》,部长通道、代表通道、委员通道和相关记者会上的重要数据,采用可视化方式呈现,让两会报道生动化、网友看会直观化。

  媒体融合,除了人员的融合、技术的融合,归根结底是内容的融合,用好“黑科技”,还要加强专业知识的积淀。

  专题报道《走过“代表通道” 我们履职这一年》精准发力、精准传播,聚焦代表委员履职,充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围,使两会报道更具厚度、更有温度、更接地气。

  视频短评节目《紫豪“通道”观察》,以现场记者的视角紧追“通道”热点,在第一现场为网友第一时间讲述部长通道、代表通道、委员通道的热点、亮点。该栏目需要在通道结束后,立即进行回顾点评,考验内容功底和观察视角,网友评价:“广角度、多元素,非常生动!”

  2018年,人民网推出的大型直播节目《两会进行时》荣获中国新闻奖特别奖;今年,人民网继续扩大“朋友圈”,践行媒体融合理念,以运营思维打造全新《两会进行时》,根据会议议程主打“地方时刻”。

  实行“1+1”运营模式。每期由一家地方合作单位与人民网人民视频同步策划,在人民网平台和全国党媒信息公共平台21家终端同步直播,彰显“1+12”效应,总访问量达到4.5亿。

  跨界融合,有效连接。邀请著名评书表演艺术家刘兰芳,每天3分钟,为网友讲两会上的新闻点、新鲜事儿,让网友和听众原汁原味听评书,多种选择“追”两会。这种“评书+两会”的报道形式得到业界和网友的双重认可。复旦大学新闻学院副院长孟建评价:“像两会这样时政性极强的报道,如何入耳入心入脑,可是大学问。人民网‘两会评书’的上线,可不只是支了个新招,更是匠心独运的‘碰心’之举。”有网友留言:“评书讲两会,别致新颖,掷地有声,生动感人。”

  听民声、汇民智、聚民力,人民网两会融合报道,让民情民意“活起来”、网上网下“零距离”、网内网外“连起来”、海内海外“无时差”。

  多种形式的互动模式,多种形态的产品创新,有效丰富了人民网两会报道内容和形式,扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面,融出了力量、融出了质量、融出了流量,形成了矩阵式的传播效果。

  人民网连续推出18年的“两会调查”,今年有440万人参与投票。创新推出《120秒看懂2019两会调查》,通过动画短视频全景展示,使调查数据“活起来”。首次推出蒙、藏、维、哈、朝五个民文版本的“两会调查”,成为各少数民族语言网站中唯一推出两会调查的媒体。

  人民日报报道“两会调查”的文章《正风反腐和依法治国最受关注》,成为今年两会报道海外落地次数最多的文章,引发外媒广泛关注。

  “两会来了,我托书记省长捎句线个省的领导干部对网友的意见、建议作出一对一的答复;10余位省委书记、省长以回信的形式回应网友两会建议,纷纷发出《致人民网网友的一封信》,贵州省委书记孙志刚还专门发来一条语音回复。

  “大屏”“小屏”互动增强,《高谈客论》《对话地方领导》《两会V观察》等多个高端、特色访谈栏目中嘉宾访谈的精彩观点,通过精编短视频,制作成海报在移动端传播。

  “人民红”两会前方报道组成为会场一抹亮色。人大组对全国31个代表团“开放日”进行了全面生动的报道,各地反响热烈,多省市表扬,称“站位高、视野宽”。该系列报道在微博上的传播也产生了广泛影响力。

  4位来自不同频道和岗位的同事,临时组队,针对移动平台的传播特点,制作融媒体产品《人民小厨,上菜了》。通过主持人与生动活泼的动画相结合的方式,串联原创新闻产品,带给网友最新鲜的两会时讯,既有用又有趣,节目一经推出即在朋友圈等社交媒体迅速传播并获大量点赞。

  借助网外平台,人民网移动中心与腾讯微视围绕今年两会热点话题展开合作,创新两会报道形式,推出互动视频《两会AB剧》,通过互动视频的形式引导网友参与到两会话题中,提高网友对两会话题的关注度,实现了与网友的良性互动。

  如何让外国人听懂两会?人民网运营的人民日报海外社交媒体账号平台推出“PD Dialogue”节目,邀请中国知名国际问题和经济领域专家与海外社交媒体用户面对面,以国外受众听得懂、易理解、能接受的话语,权威解读两会故事,主动回应海外关切。

  中英文版访谈节目《斐然看两会》,通过人民网外籍专家石斐然的观察和讲述,介绍两会在中国政治生活和国家治理中扮演的重要角色,探讨世界关注两会的原因。节目在人民日报海外社交媒体平台上线万。人民网英文版推出《两会“英”播报》短视频节目,在“看见中国”脸谱账号上每集播放量均达10万。

  9个外文、5个民文,人民网多语种传播两会好声音。“两会全媒体”专题,对重要场次活动进行视频直播,共发布相关稿件2500余篇,其中原创稿件900余篇,在外媒落地达280余篇次。

  习总书记在“1·25”重要讲话中强调,要把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。作为网上的“人民日报”,在此次两会报道中,人民网“全”“新”出发,充分利用全媒体平台优势,创新内容生产模式,为积极落实总书记指示精神提供了生动案例。

  融合出动能,融合出产能,融合出效能,融合为参与两会报道的每一个人赋能。深度融合发展的“考卷”前,人人都是主厨,经过两会这场历练,人民网融合向前的步伐更加坚定。

  (作者申亚欣系人民网编辑中心中央组主编;王韬系人民网新闻协调部综合组主编;彭静系人民网新闻协调部管理协调组编辑)

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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